Cookies necessary for the correct operation of the site are always enabled.
Other cookies are configurable.
Other cookies are configurable.
Зачем менять логотип, если остальное остаётся прежним?
Гаркава Александр
06.04.2025
Время прочтения статьи 5 минут
Поменяли лого, а сайт всё ещё как из 2012? Ну тогда поздравляем — зря старались. Разбираемся, почему смена логотипа — это только начало, и как не облажаться с остальным фирменным стилем.
Если вы уже на шаге «обновим логотип», значит, пора действовать по-взрослому: комплексно, стратегически, с результатом. В этой статье — чек-лист, как провести ребрендинг с умом и не слить бюджет в трубу.
Готовы к настоящим переменам? Тогда читайте — и делайте всё по уму.
Если вы уже на шаге «обновим логотип», значит, пора действовать по-взрослому: комплексно, стратегически, с результатом. В этой статье — чек-лист, как провести ребрендинг с умом и не слить бюджет в трубу.
Готовы к настоящим переменам? Тогда читайте — и делайте всё по уму.
Менять логотип — это не просто обновить картинку. Это всегда сигнал о том, что в компании происходят или должны произойти изменения. Логотип — это верхушка айсберга, и если бизнес задумался о его смене, значит, есть ощущение, что текущее позиционирование устарело, что-то не работает так, как хотелось бы, или требуется свежий взгляд на бренд. Но что дальше?
Логотип как первый звоночек
Если в компании появилось желание обновить лого, это не спроста. Возможно, бизнес вырос, изменился, или хочет выйти на новый уровень. Важно понять, что за этим стоит: изменение целевой аудитории, новые продукты, желание выуделиться среди конкурентов? Или это просто желание «освежиться»? В любом случае, такие изменения нельзя рассматривать в отрыве от всей стратегии бренда.
Однако очень часто компании останавливаются только на смене логотипа, оставляя старый сайт, устаревшие материалы и фирменный стиль, который уже не соответствует новым реалиям. Это примерно как надеть новые шнурки на дырявые кроссовки и надеяться, что бегать в них станет легче.
Однако очень часто компании останавливаются только на смене логотипа, оставляя старый сайт, устаревшие материалы и фирменный стиль, который уже не соответствует новым реалиям. Это примерно как надеть новые шнурки на дырявые кроссовки и надеяться, что бегать в них станет легче.
Обновленный логотип
И так, логотип новый, сайт старый (как и остальные материалы айдентики).
И кому это нужно? Ничего же по сути не изменилось.
Визуальный облик бренда должен быть цельным, иначе клиенты просто не поймут, что произошло, и не почувствуют никакой ценности от изменений.
И кому это нужно? Ничего же по сути не изменилось.
Визуальный облик бренда должен быть цельным, иначе клиенты просто не поймут, что произошло, и не почувствуют никакой ценности от изменений.
Старый логотип
Логотип в отрыве от контекста – это бесполезно
Клиенты взаимодействуют с вашим бизнесом через сайт, соцсети, рекламные материалы, упаковку, взаимодействие с менеджерами. Если компания поменяла логотип, но оставила сайт с дизайном 2010 года, с устаревшими шрифтами, неадаптивной версткой и неудобным интерфейсом, то вся работа сводится на нет. Ведь часто сайт – это единственная точка контакта с клиентами, и если он не отражает новое позиционирование, то зачем вообще было менять логотип?
Помимо сайта, важно обновить и все остальные элементы идентики. Представьте ситуацию: новый логотип красуется на визитках, но рекламные материалы, баннеры, соцсети и даже вывески остались старыми. В глазах клиентов это выглядит странно, нецельно, а иногда даже вызывает недоверие. Логотип должен работать в системе, а не существовать сам по себе.
Помимо сайта, важно обновить и все остальные элементы идентики. Представьте ситуацию: новый логотип красуется на визитках, но рекламные материалы, баннеры, соцсети и даже вывески остались старыми. В глазах клиентов это выглядит странно, нецельно, а иногда даже вызывает недоверие. Логотип должен работать в системе, а не существовать сам по себе.
Что нужно менять вместе с логотипом?
Если компания задумалась об обновлении, то логично смотреть шире и пересмотреть:
Фирменный стиль.
Цвета, шрифты, графику – чтобы всё соответствовало новому логотипу. Если раньше компания использовала строгий синий цвет и классические формы, а теперь решила перейти к динамичному оранжевому с футуристическими элементами, но оставила старые материалы, то обновление просто теряет смысл.
Цвета, шрифты, графику – чтобы всё соответствовало новому логотипу. Если раньше компания использовала строгий синий цвет и классические формы, а теперь решила перейти к динамичному оранжевому с футуристическими элементами, но оставила старые материалы, то обновление просто теряет смысл.
Сайт.
Дизайн, структуру, юзабилити – ведь он должен соответствовать новым задачам бизнеса. Это не просто «перекрасить» страницы в цвета нового логотипа, а адаптировать сайт под современные стандарты, улучшить навигацию, повысить удобство взаимодействия.
Дизайн, структуру, юзабилити – ведь он должен соответствовать новым задачам бизнеса. Это не просто «перекрасить» страницы в цвета нового логотипа, а адаптировать сайт под современные стандарты, улучшить навигацию, повысить удобство взаимодействия.
Тон общения.
В соцсетях, на сайте, в рекламе – чтобы коммуникация с клиентами соответствовала новому имиджу. Если логотип стал более молодежным и дерзким, а тексты в соцсетях всё так же сухие и формальные, диссонанс будет очевиден.
В соцсетях, на сайте, в рекламе – чтобы коммуникация с клиентами соответствовала новому имиджу. Если логотип стал более молодежным и дерзким, а тексты в соцсетях всё так же сухие и формальные, диссонанс будет очевиден.
Соцсети и контент.
Новый стиль должен транслироваться в фото- и видеоматериалах, сторис, постах. Это не просто новый логотип в углу картинки, а полноценный переход на новый визуальный язык.
Новый стиль должен транслироваться в фото- и видеоматериалах, сторис, постах. Это не просто новый логотип в углу картинки, а полноценный переход на новый визуальный язык.
Офлайн-носители.
Вывески, упаковка, визитки, презентации – всё должно быть приведено к единому стилю.
Вывески, упаковка, визитки, презентации – всё должно быть приведено к единому стилю.
Логотип – это не просто значок. Это маркер перемен, и если компания уже задумалась о его смене, значит, пора пересмотреть фирменный стиль и все точки контакта с клиентами. Иначе это просто новые шнурки на дырявых кроссовках – видимость обновления без реального результата. Любое обновление бренда – это комплексная работа, где логотип является лишь одним из множества элементов, создающих целостный и современный образ компании.
Итог:
